Die „Find Your Miami”-Kampagne verbindet verschiedene Markensäulen, um ein neues Miami-Lexikon zu schaffen, das eine frische Markenstimme bietet. Dies umfasst auch eines in Miami Beach kuratierten Titel namens „Find Your Wave“.
Das Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) freut sich, seine neuen Multimedia-Marketingkampagnen „Find Your Miami” und “Miami Beach Find Your Wave” vorzustellen. Inspiriert von der pulsierenden Kultur, Kunst, Musik und den vielfältigen Stadtvierteln von Miami und Miami Beach laden sie Reisende und Tagesgäste aller Lebensstile dazu ein, die vielfältigen, versteckten Schätze von Greater Miami & Miami Beach zu entdecken. Wenn „keine Worte“ die Pracht von Greater Miami beschreiben können, führt die Kampagne „Find Your Miami“ ein frisches, fesselndes Konzept ein, in dessen Mittelpunkt eine kreative Verschmelzung einzigartiger Worte steht. Das GMCVB entwickelte auch den Titel „Miami Beach Find Your Wave“, um die vielfältigen Freizeitaspekte einer Stranddestination und des Miami Beach Convention Center darzustellen.
Eine umfassende Markenstrategie hat zu der neuen Marketing- und Werbekampagne geführt, die auf den lokalen, nationalen und internationalen Markt abzielt, um die Inhalte zu präsentieren, die zum Reisen inspirieren. Die Kampagne wird über mehrere Medienkanäle beworben, wobei umfangreiche Marketing- und Werbemittel wie Printanzeigen, Display-Banner, interaktive Display-Anzeigen für Mobilgeräte/Desktops, Online-Video-Anzeigen (OLV), Social-Media-Hashtags, eine eigene Landing Page auf MiamiandMiamiBeach.com sowie spezielle E-Mails und Werbeeinkäufe eingesetzt werden.
„Diese Strategie soll den Besuchenden helfen, wieder zu entdecken, warum sie gerne nach Miami und Miami Beach reisen, nachdem die Pandemie in den letzten Jahren zu einem Zustand der Reisemüdigkeit geführt hat.“, sagt David Whitaker, Präsident und CEO des GMCVB. „Die Kampagnen laden die Besuchenden dazu ein, sich auf ein Abenteuer einzulassen, das nur von ihrer Vorstellungskraft geleitet wird. So können sie in eine Welt eintauchen, die sie direkt anspricht.“
Die neu eingeführte Markenstrategie zielt auf die verschiedenen Persönlichkeiten der Miami-Reisenden ab. Die Grundlagen des GMCVB für die erneuerte Ausrichtung basieren auf:
- dem Aufbau und der Stärkung der Marke
- der Nutzung der Leistungsdynamik und der gestiegenen Besucherzahlen
- den fünf Kernsäulen der Marke: Outdoor-Oase, Kulturhauptstadt, reiches Erbe, Gesundheit und Wellness, sowie Tagungen und Kongresse
- einer neuen Stimme, inspiriert durch neue Wortkombinationen, die genau das ansprechen, wonach sich die Reisenden sehnen.
Die kreativen Elemente von „Find Your Miami“ spiegeln sich außerdem in Wortspielen wider, die zum Nachdenken anregen und die ultimative Frage stellen: „Wer willst du sein?“
- „Be Artventerous“: Miami ist ein Tor zu neuen Entdeckungen und bietet zahlreiche farbenfrohe Viertel. An der Bayside finden Reisende versteckte Gezeitenbecken, am Abend erleben sie Sonnenuntergänge im Sand. Bei Verabredungen mit Freunden, Dates oder Treffen mit Kollegen gibt es authentische Küche, Live-Musik und hervorragende Drinks zu genießen.
- In Miami dreht sich alles um CeLOVEbration, wenn sich die Gehwege in Laufstege verwandeln. In den berühmten Bodegas gibt es Cafecitos und einladende Gespräche zum Frühstück. Eine versteckte Bib Gourmand-Terrasse lädt zum Mittagessen ein und ein Wellness-Nachmittag rundet den Tag ab. Der Abend klingt perfekt aus mit einem Mango-Mojito unter den Sternen.
- Weltberühmte Kunstmuseen, Privatgalerien und weitläufige „Kunst im öffentlichen Raum“ locken jährlich zahlreiche Menschen zur Art Basel nach Greater Miami & Miami Beach. Die größte Messe für zeitgenössische Kunst in Nordamerika verspricht einen außergewöhnlichen Tag, der mit einem luxuriösen Abend in einem der Michelin-Sternerestaurants endet.
- Fitnescape: Mit einem Fitness-Retreat entfliehen Reisende dem Alltag. Greater Miami bietet seinen Besuchenden einen Ort, an dem sie Schwimmen, Radfahren, Laufen und unzählige weitere Sportarten ausüben können, während sie gleichzeitig in der Natur entspannen.
- Weit entfernt von Routine beginnen die inspirierenden Meetings und Kongresse in Greater Miami & Miami Beach mit morgendlichem Yoga oder einem Lauf entlang der Strandpromenade. Geschäftsleute drehen bei einer Symposiyum-Konferenz die Lautstärke auf, wenn Leinen- und Printkleider dunkle Anzüge ersetzen.
- Nach produktiven Meetings können Besuchende den Abend mit preisgekrönter Küche vom Meer direkt auf den Tisch ausklingen lassen und die ganze Nacht zu den Klängen einiger der besten Salsa-Bands des Landes tanzen.
